第一部分 定位策劃
總體形象定位：
中華金山——遷西金頂山
金山旅游形象口號：
1、中華金山，富貴之山。
2、遷西金山，富貴之山。<
/P>3、旅游金山，富貴平安。
4、中華金山，富有境，貴無界。
1）寓意旅游金山體驗富貴境界；
2）面對北京高端人群，倡導(dǎo)“富要有境界，貴要無疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認(rèn)同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。
金山旅游形象備選口號：
1、游金山，抱金磚！
2、旅游金山，步步黃金！
3、游金山，養(yǎng)貴氣！
4、旅游金山，情比金堅！
金山旅游功能定位：
中國第一黃金文化旅游度假區(qū)！
第二部分 產(chǎn)品策劃
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�。�1）項目功能：展覽館
（2）項目描述：
方案一：
打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現(xiàn)中華民族有史以來盛世時期的輝煌畫面以及科學(xué)發(fā)明重大成就等，整個金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長廊。我們通過此舉把金飯碗打造成金山地標(biāo)。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處
方案二：
在金飯碗的外壁用黃金打造萬里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現(xiàn)，金色的河流是金湯的直接體現(xiàn)，寓意“江山萬里，固若金湯”。
�。�3）建造緣由：
1）金飯碗的打造并非空穴來風(fēng)，“金飯碗”在古時指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無憂矣。在現(xiàn)代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱。這一創(chuàng)造性地標(biāo)景觀的打造將吸引無數(shù)望子成龍的父母攜子前來參觀膜拜；
2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開放的盛世中華；
3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時代”，象征著國富民強，豐衣足食；
4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內(nèi)、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運連綿之氣。據(jù)此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語；
5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項目的啟動將聚焦媒體關(guān)注點，引發(fā)跟蹤報道，節(jié)省宣傳費用。
（二）金獎世界 黃金博物館
1）金獎世界
描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎的“金獎世界”紀(jì)念館，將各行各業(yè)的“金”獎杯以1:1的形式復(fù)制出來，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。
2）黃金博物館
打造供游人參觀體驗的黃金博物館。
第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。
第二，將黃金博物館的大門呈現(xiàn)出半個“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個中字倒映在水中，可以形成一個完整的中字，以此寓意“中華金山”。
第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應(yīng)的山頂，成為整個景區(qū)最大的地標(biāo)景觀，是金山旅游景區(qū)的象征。
此外，該館內(nèi)要呈現(xiàn)黃金歷史、黃金發(fā)展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經(jīng)濟、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領(lǐng)域的重要影響和國內(nèi)國際黃金市場的發(fā)展等內(nèi)容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內(nèi)展示，爭取達到創(chuàng)世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創(chuàng)意的黃金博物館等）的轟動效果。
3）金磚
在黃金博物館內(nèi)用萬兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風(fēng)光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗。
�。ㄈ┙痦斔聫R建筑群
金頂寺廟建筑群
打造金頂寺廟建筑群，囊括會發(fā)光的金頂、金佛、金光大道、土地廟、金榜（狀元榜和財富榜各修一塊）等旅游產(chǎn)品。
1）金頂
打造外形如金字塔且可以發(fā)光的金頂。
打造緣由：
第一，通過金頂?shù)拇蛟鞂⒔痦斏降摹敖痦敗倍纸庾x出來。
第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點上，遠(yuǎn)觀即可見，是金山旅游的地標(biāo)性建筑。
第三，讓“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳?shù)母枨枋龅膬?nèi)容通過金頂?shù)拇蛟熳兂涩F(xiàn)實，變成可遠(yuǎn)觀、可近賞的最直觀的旅游產(chǎn)品。
2）金佛
在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。
3）財富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動性的影響，但沒有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來。與胡潤聯(lián)動在金頂附近修建一塊財富金榜，每年舉辦開榜儀式，根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。
舉辦財富榜開榜節(jié)：與胡潤聯(lián)動，每年舉行財富榜開榜儀式（囊括新聞發(fā)布會、換牌儀式等相關(guān)活動），根據(jù)新的胡潤排行榜內(nèi)容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內(nèi)展示。
4）金字塔山及金字招牌
在財富金榜附近修建一座金字塔山，企業(yè)可以通過贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無企業(yè)有意愿贊助，可以根據(jù)胡潤排行榜的內(nèi)容與其一同更新，每年在舉行財富榜開榜節(jié)時更換貼在金字塔山表面的內(nèi)容。
至此，我們?yōu)榻鹕酱蛟炝艘徽椎挠斡[體系——
“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”
“摸金榜，領(lǐng)金獎，度金婚，進斗金”
�。ㄋ模┑刭|(zhì)公園——藏寶洞體驗項目
1）項目描述
《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開門”的咒語，更是風(fēng)靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現(xiàn)代人向往的旅游方式之一，將金山的一個礦洞打造為藏寶洞，里邊的場景根據(jù)以上兩部電影的場景來設(shè)計，但不能全部原景重現(xiàn)，而是要將藏寶洞中的寶藏?zé)o限放大，要超出電影中令人神往的場景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。
為了營造“寶藏”的神秘性，凡是進藏寶洞游覽的游客，每人免費發(fā)放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會發(fā)出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時要保護好眼睛，以免被“寶藏”散發(fā)出來的光芒刺傷眼睛。此外，來此游玩的游客需排隊進入，采用“饑餓營銷”法刺激其游覽欲望，該項目收費。
與此同時，增設(shè)項目體驗點。
1）向游客發(fā)放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統(tǒng)，當(dāng)有游客大聲說出“芝麻開門”時，洞門打開。增加游覽趣味性。
2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內(nèi)可開展主題場景拍攝，該項目仍為收費項目。
�。ㄎ澹┙鹕姐y海
1）項目描述
在金山景區(qū)大門對面征集上千畝建設(shè)用地，中間建設(shè)人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山
品牌效應(yīng)，進行大型養(yǎng)生地產(chǎn)開發(fā)。此銀海湖與金山相呼應(yīng)，形成背山面水、金山銀海的至尊風(fēng)水格局。
2）打造緣由
第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問題。旅游地產(chǎn)開發(fā)要顯山露水，凸顯金山旅游景區(qū)的產(chǎn)品已經(jīng)很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個問題。
第二，水代表財，有水有財。五行中，金生水，水潤萬物。風(fēng)水學(xué)中也有“有水有財”的說法，水代表財是大眾意識里約定俗成的概念。同時門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產(chǎn)項目，富貴之氣油然而生。
第三，利于后期旅游地產(chǎn)的開發(fā)，有水景能夠提升土地利用價值，進而提升地價。這樣對日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強樓盤價值。
�。┘t色藏品館
1）紅色藏品館
館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關(guān)的收藏品，館內(nèi)墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現(xiàn)出金光四射、金碧輝煌的感覺。
2）毛主席金像
方案一：
將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞中所描繪的內(nèi)容呈現(xiàn)出來，修建一尊毛主席金像，金像背后散發(fā)出萬丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。
方案二：
修建金色壁畫，壁畫上有太陽的萬丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現(xiàn)“毛主席光芒照四方”的形象。
�。ㄆ撸┚皡^(qū)大門及路燈
1、景區(qū)大門
景區(qū)大門描述：
它首先是一座抽象的北京天安門城樓；
它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；
它的正上方有半個太陽，光芒萬丈。
它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。
2、景區(qū)路燈
將景區(qū)內(nèi)路燈打造成金瓜狀，同時它也是福燈。
�。ò耍S金小鎮(zhèn)
黃金小鎮(zhèn)描述：
在原有山下兩百畝用地基礎(chǔ)上增加三百畝，形成一個基本的旅游古鎮(zhèn)規(guī)模。打造一座黃金古鎮(zhèn)，引赤道河水入城，在狹長古鎮(zhèn)中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現(xiàn)出來；整個古鎮(zhèn)的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺；在古鎮(zhèn)上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮(zhèn)中心視點，豐富整個古鎮(zhèn)的天際線。
1、金玉滿堂樓
結(jié)合有玉石老板愿意投資開店的情況，我們創(chuàng)意金玉滿堂樓作為項目的地標(biāo)性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要創(chuàng)造一個讓人意想不到的震撼場景：房間的前后左右上下六個面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個面，這樣一來就造成一個錯覺——玉石陳列柜構(gòu)成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進房屋的造價中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個面上，同樣黃金飾品的價格也可算到房屋造價中，這樣一來，整個樓的造價就是中國天價！同時，金玉滿堂樓中的樓梯設(shè)計為365個小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。
2、日進斗金酒店
——住一日，進斗金！
日進斗金酒店描述：
主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設(shè)施，寓意“日進斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內(nèi)景，引起巨大的轟動效應(yīng)，為酒店營造巨大的知名度和人氣，酒店內(nèi)部陳列與日進斗金相關(guān)的小品、雕塑等。
3、金屋藏嬌（黃金屋）
1）項目功能：
高檔餐飲會所或酒店。
2）項目描述：
打造黃金屋一座，黃金屋內(nèi)上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內(nèi)所有家具用品及陳設(shè)，包括床、沙發(fā)、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達到令人嘆為觀止的目的。
另外，我們可以增設(shè)文藝演出如古箏、琵琶等古典樂器表演《春江花月夜》等一系列經(jīng)典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來。
4、撈第一桶金體驗點
修建“一桶金”大雕塑，周邊設(shè)可供游人體驗“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗撈一桶金的感覺，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂趣。
5、高端會所
建造高端會所：
打造環(huán)境優(yōu)雅的“金風(fēng)玉露臺”高端會所（源于“金風(fēng)玉露一相逢，便勝卻人間無數(shù)），滿足高端人群的休閑、商務(wù)、娛樂等需求，同時促進招商引資。
“金風(fēng)玉露臺”會所描述：
會所內(nèi)放置“金屏風(fēng)”為特色裝飾，代表“金風(fēng)”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風(fēng)玉露”的直觀呈現(xiàn)。
金風(fēng)玉露臺外圍描述：
用玉石建的墻打造金風(fēng)玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩三百首，因其將金風(fēng)玉露臺圍起來，故此景點可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會所一大特色景點�！敖鹩駶M‘唐’（唐詩）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時也被拉動。
“金風(fēng)玉露臺”內(nèi)部動態(tài)描述：
會所內(nèi)部增設(shè)茶道、插花、古樂演奏等表演項目，古樂器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強會所的動感。
金風(fēng)玉露描述：
將金風(fēng)玉露臺打造成藝術(shù)家創(chuàng)作基地。我們可以引導(dǎo)國畫大師、書法大家等頂級藝術(shù)家到這里搞創(chuàng)作，設(shè)立自己的工作室，這樣一來吸引成規(guī)模的藝術(shù)家群體長期停留在這里，形成一個高端的藝術(shù)家創(chuàng)作基地。通過這些藝術(shù)家群體來吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來，成為金山旅游的一個重要元素。
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1）項目描述
在做足黃金文化的同時，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀(jì)牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內(nèi)容如下：“死生契闊，與子成說；執(zhí)子之手，與子偕老”)。
2）宣傳口號
“執(zhí)子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；
此外，配合金山宣傳：
“游過金山，愛若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬家”的口號。
3）舉辦金婚節(jié)
配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節(jié)”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費牽手游金山，并贈送他們點金石禮品（點金石上鐫刻“情比金堅”、“共度今生”、“真愛永恒”、“執(zhí)子之手，與子偕老”、“天長地久、海枯石爛”以及“愛神”等具有祝福愛情長久的內(nèi)容，采用隨機贈送的方式發(fā)放禮品），同時提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動大批人流涌入景區(qū)，能夠吸引媒體關(guān)注，進而形成巨大的傳播效應(yīng)。
宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。
4）舉辦盟誓節(jié)
讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀(jì)牽手”雕塑相互盟誓，“�？菔癄�，永不變心，說好不分手”，盟誓結(jié)束后向戀人頒發(fā)《盟誓證》，對外制造一個概念，只要來過金山金婚圣地參與體驗愛情系列產(chǎn)品與活動的戀人，就絕對不會分手。
5）修建金童玉女雕塑
修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。
�。ㄊ┕�(jié)事活動
1、開業(yè)慶典
景區(qū)開業(yè)時舉辦隆重的開業(yè)慶典儀式——萬人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來耳熟能詳?shù)倪@首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區(qū)成名，形成廣泛的大眾傳播效應(yīng)。
2、財富論壇
配合財富榜開榜節(jié)，在黃金博物館內(nèi)每年舉辦主題為“金頂論劍”的財富論壇，豐富景區(qū)軟性活動內(nèi)容，為景區(qū)聚集人氣。
3、舉辦時裝論壇
在黃金博物館內(nèi)，舉辦頂級時裝論壇。讓旅游景區(qū)通過軟性活動更加充實，提升景區(qū)的時尚質(zhì)感。
4、舉辦黃金文化節(jié)
囊括黃金文化論壇、黃金飾品設(shè)計大賽及黃金藝術(shù)品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動。通過各類活動的舉辦形成持續(xù)性的影響，達到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。
熊大尋：熊大尋策劃機構(gòu)(中國十大最具影響力智業(yè)機構(gòu))總策劃，中國十大策劃人第一名，策劃最高獎“金鑰匙”持有者，被第三屆中國策劃大會授予“中國策劃新一代掌門人”稱號，中國策劃20年十大策劃專家，《風(fēng)光》報道“中國城市策劃第一人”；《羊城晚報》報道：“中國策劃第三階段的代表人”，《經(jīng)營者》報道：“中國商業(yè)模式策劃開創(chuàng)者”；“中國策劃少帥”，《新營銷.城市黃頁》報道“中國策劃界第一怪杰”